Вот четыре способа, которыми сезонная упаковка может увеличить долю рынка и повысить имидж бренда в глазах покупателей.
До Нового года осталось всего несколько недель, и в то время как потребители начинают с нетерпением ждать праздничного сезона и покупать подарки, компании, занимающиеся брендами, планировали праздничный сезон уже несколько месяцев.
Уже в августе каждый ритейлер начинает продавать праздничную продукцию, осознавая важность продвижения на конкурентном рынке.
В эпоху, когда привлечение потребителей на насыщенном рынке является сложной задачей, компании обращаются к сезонной упаковке и упаковке ограниченного выпуска, чтобы отделиться от конкурентов и расширить свое присутствие.
Вот четыре способа, которыми сезонная упаковка может увеличить долю рынка и повысить имидж бренда в глазах покупателей.
1. Создание визуального отличия за счет использования инноваций
Чтобы визуально выделиться среди конкурентов, компании могут использовать инновации в дизайне и концепциях упаковки, чтобы повысить привлекательность продуктов на полках.
Использование праздничных тем может помочь создать уникальный визуальный образ и идентичность бренда, которые найдут отклик у потребителей. Одно исследование показало, что дизайн упаковки премиум-класса может повысить привлекательность на полках до 30% .
Рождество также дает брендам возможность протестировать новые дизайны упаковки, поскольку их производство в ограниченных количествах сводит к минимуму риск потери продукта и финансовых потерь в случае неудачи. Такой подход позволяет компаниям отложить менее популярные проекты без долгосрочных обязательств и круглый год включать успешные концепции в свой бренд.
Постоянно обновляемая упаковка для разных сезонов и праздников не только демонстрирует инновации, но и демонстрирует адаптируемый и ориентированный на клиента подход, выделяя организации среди конкурентов и укрепляя доверие потребителей.
2. Установление эмоциональной связи и развитие лояльности к бренду
В праздничные периоды потребители, как правило, более сентиментальны, поэтому специально разработанная упаковка становится мощным инструментом, вызывающим чувство ностальгии и сентиментальности.
Знаменитые примеры включают ежегодную рождественскую кампанию Coca-Cola, выпускающую празднично украшенные бутылки и банки, вызывающие у потребителей ностальгические воспоминания.
Наполняя дизайн цветами, символами и изображениями, связанными с определенными сезонами и праздниками, бренды могут создавать увлекательную упаковку, выходящую за рамки визуальной эстетики.
Эта эмоциональная привязанность приводит к повторным покупкам и повышению лояльности к бренду, обеспечивая более глубокую связь между бизнесом и его клиентской базой.
Между тем, ажиотаж вокруг упаковки создает конкурентное преимущество на рынке, привлекая покупателей к продуктам, которые отвечают практическим потребностям и одновременно вызывают положительные чувства.
3. Стимулирование срочности покупок для увеличения темпов продаж
Предметы ограниченного выпуска и продукты с ограниченным доступом повышают срочность покупок и стимулируют продажи, особенно в праздничные периоды.
Подарочные товары с богато украшенной упаковкой привлекают более широкую потребительскую базу, и ошеломляющие 81% решений об импульсивных покупках объясняются привлекательностью упаковки.
Это чувство срочности приводит к импульсивным покупкам, поскольку потребители боятся упустить желанные товары, что в конечном итоге стимулирует продажи и увеличивает прибыль.
Кроме того, это поощряет повторные покупки, поскольку потребители каждый сезон с нетерпением ждут возможности собирать или дарить товары в свежей тематической упаковке. Это было подчеркнуто в исследовании, которое показало, что 18% потребителей покупают товары ограниченного выпуска специально для того, чтобы коллекционировать их, а 56% покупают товары ограниченного выпуска как минимум четыре раза в год.
4. Поиск гармонии между сезонной привлекательностью и экологически сознательными усилиями
Несмотря на неоспоримые преимущества сезонной упаковки, организации должны проявлять осторожность, усугубляя проблему растущей проблемы упаковочных отходов в праздничный сезон.
Временный характер сезонного дизайна часто приводит к вывозу на свалку, в результате чего каждый Новый год и Рождество образуются тонны картонных коробок и отходов пластиковой упаковки.
Чтобы сбалансировать визуальную привлекательность с усилиями по сокращению отходов и устойчивому развитию, бренды должны выбирать материалы и дизайн, которые подлежат вторичной переработке, биоразложению или повторному использованию.
Продуманная конструкция продуктов и эффективная упаковка позволяют снизить потребность в излишних материалах и сократить количество отходов.
Эти усилия не только снижают воздействие на окружающую среду, но и находят отклик у экологически сознательных потребителей: каждый четвертый готов платить больше за продукты, упакованные с использованием экологически чистых технологий.
Компании также несут ответственность за информирование своих потребителей о правильных способах утилизации продуктов и упаковки, и определённый % потребителей ожидает, что бренды возьмут на себя инициативу по внедрению устойчивых изменений.
Эта общая ответственность между клиентами способствует внимательному отношению к вторичной переработке.
Кроме того, повышение прозрачности цепочки поставок, от производства до распределения, с помощью всестороннего анализа пути продукта может выявить неэффективность и области, позволяющие снизить выбросы углекислого газа.
Улучшение прозрачности приносит пользу окружающей среде, приводит к экономии затрат и создает более эффективные процессы.
Опросы показывают, что 94% респондентов с большей вероятностью сохранят лояльность к бренду, предлагающем полную прозрачность цепочки поставок, подчеркивая важность целостного и экологически ответственного подхода.
